品牌的包裝除了具有存儲(chǔ)功能外還具有更多的功能，比如產(chǎn)品包裝與品牌發(fā)展的統(tǒng)一與多樣性，  品牌的包裝設(shè)計(jì)代表著品牌的外在的形象，外在形象很重要，它會(huì)反應(yīng)出品牌是否能在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位。因此產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量要與具有創(chuàng)新的包裝相一致，經(jīng)過產(chǎn)品的反復(fù)消費(fèi)，才能使品牌逐漸成為人們心目中的名牌產(chǎn)品和美好象征。品牌的美譽(yù)度和知名度才會(huì)不斷提升。
  具有創(chuàng)新的品牌包裝設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者通過包裝一眼就能看到產(chǎn)品的本身，包裝除了能展示產(chǎn)品，還可以增加產(chǎn)品的形象力，百事可樂在兔推出的三款創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，通過透明性的包裝和小兔子的IP設(shè)計(jì)，充分展示了產(chǎn)品的真實(shí)性。

在注重產(chǎn)品外包裝與產(chǎn)品質(zhì)量相統(tǒng)一的同時(shí)，要注意品牌包裝的多樣性。采用顏色、圖案、字體來(lái)展示突出個(gè)性的形象定位。深圳品牌包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)今年的兔年，百事可樂中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作了一個(gè)多包裝，以慶祝兔年年輕人對(duì)零食的熱愛。包裝透過半透明的窗戶讓人一眼就能看到零食，但這個(gè)超大的、厚臉皮的兔子角色以其瞬間的魅力搶鏡。

百事可樂推出的一款三包裝的薯片小兔子IP的包裝帶給人們歡樂喜慶。今天品牌包裝設(shè)計(jì)帶大家來(lái)一起走進(jìn)百事可樂的創(chuàng)新小兔子IP版的薯片包裝， 我發(fā)現(xiàn)每個(gè)小兔子的表情都不相同，比如有瞇著眼睛開心的笑的小兔子表情，有睜一只眼閉一只眼拿著對(duì)聯(lián)開心小兔子的表情，有兩只眼睛睜得圓圓的拿著金元寶開心的笑的小兔子表情，每種薯片的包裝設(shè)計(jì)都代表著喜慶、祥和，預(yù)示著兔年吉祥。

百事公司在中國(guó)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)推出的一款多包裝產(chǎn)品，通過小兔子角色的不同表情的展現(xiàn)，以迎接兔年。預(yù)示著兔年的和平和繁榮，這款限量版包裝通過半透明的窗戶讓消費(fèi)者領(lǐng)略到薯片的風(fēng)采。