84年來，卡夫一直提供其芝士面條食品儲藏室主食通心粉和奶酪。可以說，這足以建立一代又一代的粉絲，他們深情地回憶起通心粉 & 奶酪的飯菜。
但是，這家長期的面條巨頭，長期以來一直被稱為父母的主力，到處都是挑食者，決定是時候對品牌進行重大更新了，他們轉向JKR的才華橫溢的人，以獲得一個新的身份，保持足夠的熟悉度，以引起長期粉絲的共鳴。但它也保持了現代的外觀，將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛好者。

第一個重大變化是名稱?？ǚ驈恼降?ldquo;通心粉和奶酪”變成了更口語化的“Mac & Cheese”，因為，好吧，我們中有多少人真正致力于“通心粉”中的四個音節？畢竟，這是巔峰安慰食品。

其次，該品牌選擇了一種新的字體，因為這是JKR的事情。被稱為藍盒無，這種類型在通心粉的圓形形狀中找到了靈感?；諛艘舶l生了重大變化，使用新的字體和名稱，并刪除黃色漸變為平坦的白色。“晚餐”從標志中刪除了（因為顯然，它現在也用于早餐），新的面條微笑的特點是從底部脫落的一滴奶酪醬，加強了這道菜的關鍵特征之一。唇邊和藍色漸變背景被換成一個按鈕般的形狀，在中心略微凹陷，而卡夫品牌則略微減少。

JKR還設法使整個包裝套件不那么繁忙。盒子頂部的面條不見了，“smmmmile，這是最俗氣的”標語也是如此。而不是一張襯有內襯的筆記本紙，表明所有好東西（沒有人造香料，防腐劑或染料），消費者現在可以在盒子的頂部找到它，在一個更柔和的演示中。一勺通心粉 & 奶酪仍然存在，但它略小，不再是關注的焦點。標志性的藍色也保持不變，當漸變被丟棄時，包裝利用不同的顏色作為底部的三分之一，以識別不同的通心粉 & 奶酪產品，例如，原始，螺旋，厚實和奶油狀。

輕微的蝴蝶結也呈現出一種外觀，這是一個令人愉快的細節，以創造品牌其他部分（如新徽標）中發現的微笑為主題。

“我們知道，人們不會把安慰食品當作一種內疚的快感。他們正在積極地擁抱舒適，對感覺良好，對自己照顧自己說“，”卡夫通心粉 & 奶酪品牌經理Victoria Lee通過新聞稿說。“卡夫通心粉 & 奶酪有一種熟悉的，渴望的，積極的安慰，使它對全球數百萬人來說如此特別和標志性，我們的新面貌反映了我們的品牌對消費者的意義。