能影響企業創造價值的點很多，設計就是其中一個重要環節，現在的消費者對于美學的追求，除了對產品功能認知原理之外，包裝設計也是品牌彰顯價值的重要途徑之一。好的包裝設計是第一生產力。
一個好的設計，其視覺語言即內在邏輯是能使各個元素達到完美契合的，積極個元素能相互加強，相互映襯，相互關聯，不只在形狀、分量和布局上如此，在概念上也一樣。一旦有某個元素“開小差”，或者只是一個非常細微的地方被忽略，它對其他元素而言就是個“不合群者”，所傳遞的信息最終也將因此被削弱。
設計的含義就是理解元素的造型與內容的傳達，設計不僅僅是組合，排列和編輯，它是要提升價值和含義，要闡明，要簡化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說服，甚至可能要去愉悅。
不論是印刷品，還是包裝設計。設計是一門學問，它需要設計師理解造型與構成的基本原理，應用這些原理來引發觀眾的情感并突顯出更高階的理念，控制色彩的信息，理解不同的視覺符號及其關系，控制素材的間距和信息的主次，整合文字與圖像，力求與信息達成一致。
作為消費者而言，視覺美觀則是購買產品首要的影響因素，隨著人們生活水平的提升，對于產品的要求也不僅僅是它的基本功能，它的外形設計、人性化設計、家居設計逐漸成為更多消費者的選購因素。
那么一款好的包裝設計需要具備什么條件呢？在設計的最開始，有經驗的品牌設計師往往他考慮的將是全局觀念，而不是簡單的去考慮這個產品包裝怎么設計好看的外表，版式怎么排會更突出，整體版式和結構如何安排更合適，要有怎么樣的創新。在一個有經驗的品牌設計師眼中看的是這個產品包裝如何設計才能符合產品的營銷規劃中去，以及在整個營銷規劃中占什么比例。更厲害的品牌設計師會把客戶情感與產品相結合起來，也就是把客戶的情感帶進產品中去。
一個好的包裝設計需要品類貫穿加認知優勢加差異化等于可視化的購買理由。好的包裝設計必定是用超級符號來放大定位，用最直接的方式來表達定位，傳達購買理由。